接下来，我将开始撰写报告正文：
# 电子竞技社会调查报告：用户画像、消费行为与未来前景
1 报告概述
电子竞技作为全球范围内迅速崛起的新兴产业，近年来在中国呈现出爆发式增长态势。本报告基于艾媒咨询等权威机构发布的2024-2025年最新调查数据，结合学术研究文献，全面描绘中国电子竞技行业的用户特征、消费行为与发展趋势。研究结果显示，中国电竞产业已形成稳定庞大的用户基础，消费市场活跃，社会认知度不断提高，正在从亚文化领域向主流文化加速演进。本报告旨在为行业从业者、投资者和政策制定者提供决策参考，助力电竞产业健康可持续发展。
2 电竞用户画像
2.1 用户基本特征
中国电竞用户群体呈现年轻化、高学历的特点。根据艾媒咨询的数据，2025年中国电竞用户中，本科及以上学历者占比超过半数，达到52.34%，大专学历用户占比28.76%，高中及以下学历用户仅占18.90%。这一数据打破了"电竞用户低龄低学历"的传统刻板印象，反映出高素质人才正不断涌入电竞领域。
在收入分布方面，电竞用户展现出较强的消费潜力。数据显示，月收入在8001-15000元区间的用户占比最高，达到35.42%；月收入5001-8000元的用户占比28.13%；月收入15000元以上的用户占比15.63%；而月收入低于3000元的用户仅占6.25%。这种收入结构与我国城市青年群体的收入水平基本吻合，表明电竞已成为城市年轻人主流的娱乐方式之一。
2.2 用户地域分布
从地理分布来看，中国电竞用户主要集中在经济发达地区和大中型城市。研究显示，中大型城市居民对电竞的关注度明显高于小城市。具体而言，华东地区用户占比最高，达到32.56%；华南和华北地区分别占比21.78% 和18.45%；而西部地区用户占比相对较低。这种分布态势与地区经济发展水平、互联网基础设施完善度以及文化产业政策支持力度高度相关。
*表：2025年中国电竞用户学历与收入分布*
| 学历类别 | 占比(%) | 月收入范围(元) | 占比(%) |
|--|-|-|-|
| 本科及以上 | 52.34 | 3000及以下 | 6.25 |
| 大专 | 28.76 | 3001-5000 | 14.58 |
| 高中及以下 | 18.90 | 5001-8000 | 28.13 |
| | | 8001-15000 | 35.42 |
| | | 15001以上 | 15.63 |
3 电竞消费行为洞察
3.1 游戏偏好分析
中国电竞用户对不同类型的电子游戏表现出明显的偏好差异。2025年数据显示，FPS（第一人称射击游戏） 以37.62% 的占比成为最受青睐的游戏类型。紧随其后的是TPS（第三人称射击游戏），占比35.05%，两者合计占据超过70% 的市场份额，彰显了射击类游戏在中国电竞市场的绝对主导地位。
相比之下，MOBA（动作即时战略游戏） 的用户偏好度为13.86%，位居第三。而RPG（角色扮演游戏） 和RTS（回合制战略游戏） 的占比则相对较低，分别为7.92% 和5.55%。这一分布状况反映了当前电竞游戏市场的竞争格局，也指明了游戏开发商未来研发方向的重点。
进一步观察发现，电竞用户的游戏偏好与观赛习惯高度相关。射击类游戏因其直观的对抗性、强烈的视觉冲击力和丰富的战术变化，更适合作为观赏性体育项目呈现给观众，这也是其能够占据主导地位的重要原因之一。
3.2 娱乐活动偏好
在电竞相关娱乐活动方面，用户表现出多元化的兴趣取向。2025年的数据显示，在短视频平台观看电竞相关视频剪辑的偏好度最高，达到37.82%。这一现象与移动互联网时代用户内容消费习惯的变迁紧密相连，短平快的视频内容更适应现代生活节奏。
DB电竞观看电竞相关赛事解说以34.06% 的占比位居第二，表明专业解说对于提升观赛体验具有重要意义。与此玩电竞类游戏(32.28%)和观看电竞游戏直播(32.08%)的偏好度相近，反映出用户既享受亲身参与竞技，也乐于观看高水平比赛的双重需求。
值得注意的是，尽管电竞主题小说及改编影视剧的偏好度相对较低(30.10%)，但仍超过了三成的用户认可，体现出电竞IP向传统娱乐形式延伸的潜力。
3.3 消费模式解析
中国电竞用户展现出了高度的付费意愿和多样化的消费模式。2025年数据显示，购买过喜欢战队的应援周边的用户占比最高，达到38.42%。这一数据凸显了电竞战队品牌建设的商业价值，也反映了用户通过物质消费表达情感认同的心理需求。
为喜欢的游戏主播付费的行为也较为普遍，占比36.24%，反映出直播经济在电竞生态中的重要地位。与此购买视频网站会员(34.85%)和购买线下赛场门票(33.07%)也成为重要的消费场景。
相比之下，没有为电竞消费过的用户比例仅为11.49%，意味着近九成电竞用户曾为电竞相关内容付费，展现出该群体极高的商业变现潜力。
*表：2025年中国电竞用户消费类型分布*
| 消费类型 | 占比(%) | 主要消费项目 |
|--|-||
| 战队应援周边 | 38.42 | 队服、应援物、联名产品 |
| 游戏主播打赏 | 36.24 | 直播打赏、付费订阅 |
| 视频网站会员 | 34.85 | 赛事点播、专属内容 |
| 线下赛场门票 | 33.07 | 国内赛事、国际比赛 |
| 游戏周边产品 | 32.67 | 手办、服装、游戏道具 |
4 电竞社会观念变迁
4.1 公众认知变化
随着电竞行业的规范化和主流化，中国社会对电子竞技的认知正发生深刻变化。2025年数据显示，50.10% 的中国消费者自称为"电竞爱好者"，显示出电竞在中国消费者中的广泛吸引力。更有27.72% 的消费者从事电竞相关工作，表明电竞行业已形成相当规模的就业吸纳能力。
对电竞职业身份的认同也日益增强。调查显示，绝大多数电竞用户支持电竞作为一种正式职业，这与早期电竞被污名化为"不务正业"形成了鲜明对比。特别是近年来国际赛事佳绩的鼓舞，以及沙特电竞世界杯、奥林匹克电子竞技运动会等国际级赛事的推动，使电竞的社会认可度不断提升。
另一个值得注意的现象是，女性玩家对电竞的关注度甚至高于男性。这一发现打破了传统性别角色的定位，反映出电竞正在成为跨越性别的流行文化现象。
4.2 电竞教育发展
教育体系对电竞的态度转变尤为引人注目。越来越多的高校开设电竞相关专业，为行业发展提供了人才支持和学术研究基础。这些专业不仅培养电竞选手，更覆盖俱乐部管理、赛事运营、内容制作等全产业链人才需求，为电竞行业的专业化与可持续发展奠定了坚实基础。
调查显示，2025年中国电竞用户对部分学校开设电竞新课程普遍持积极态度，认为这既能促进青少年对电竞形成正确认识，也能为行业储备专业人才。电竞教育的兴起，标志着中国电竞产业正从单纯的娱乐消费向系统化、学术化方向发展。
5 产业发展前景
5.1 市场增长动力
中国电竞行业市场规模的持续扩大，主要得益于三大驱动力：游戏产业的蓬勃发展、赛事商业化程度的提高以及直播平台等相关产业的协同发展。这三股力量共同构筑了电竞产业发展的坚实基础，推动行业进入快速增长通道。
从用户规模来看，电竞正成为数字原生代的主流生活方式。研究表明，在玩游戏的人群中，有87%的人关注过电子竞技，如此高的渗透率表明电竞已不再是边缘兴趣，而是成为主流文化消费的重要组成部分。
值得关注的是，电竞产业的商业化模式正日趋多元。从早期的依赖游戏发行和广告赞助，扩展到赛事门票、媒体版权、周边衍生品、直播打赏等多个维度。尤其是"电竞+"业态的不断创新，使电竞与影视、音乐、旅游等产业的融合日益加深，开辟了更为广阔的盈利空间。
5.2 “电竞+”融合趋势
电竞用户对产业融合前景有着清晰认知。2025年数据显示，用户认为与电竞行业最具连接潜力的产业包括：周边衍生产品(40.79%)、影视产业(33.47%)、音乐产业(30.10%)以及科技产业(29.50%)等领域。这种跨界融合的共识，为电竞产业的外延扩张创造了有利条件。
电竞赛事的国际化亦是产业发展的显著趋势。2024年以来，沙特电子竞技世界杯的举办、国际奥委会宣布将于2025年在沙特举办首届奥林匹克电子竞技运动会，以及中国KPL梦之队在沙特电竞世界杯"王者荣耀"项目中夺冠等事件，不断提升中国电竞的全球影响力，也为行业注入新的发展动力。
5.3 挑战挑战与建议
尽管前景广阔，中国电竞行业仍面临一系列挑战。研究发现，用户规模逐渐趋于饱和，意味着行业必须从增量扩张转向存量精耕，通过提升用户体验和深化商业开发来实现可持续增长。
另一个潜在问题是电竞的过度商业化风险。以电竞综艺为例，虽有28.83%的用户表示喜爱，但一些作品因过分追求商业效益而牺牲电竞精神，未能收获良好口碑。这表明在追求商业价值的保持电竞的核心特质至关重要。
基于上述分析，我们对电竞产业发展提出以下建议：
6 总结
综合调研数据与分析，中国电子竞技行业已步入高速发展期，呈现出用户基础优质、消费能力强劲、社会认可度提升和产业融合加速等显著特征。射击类游戏占据主导地位，短视频成为电竞内容传播的重要渠道，用户对战队的忠诚度直接转化为实实在在的消费意愿。与此电竞的社会形象已完成从"电子鸦片"到"正式体育项目"的转型，成为被社会广泛接受的新兴职业领域。
未来，随着技术迭代升级和应用场景拓展，电竞产业有望继续保持快速增长势头，并在数字经济时代扮演愈发重要的角色。对于相关企业和投资者而言，把握用户消费心理、深耕垂直领域、拓展跨界合作，将是抢占电竞市场先机的关键所在。
